Ряды защитников латиницы в рекламе пополнились двумя крупнейшими медиагруппами «Газпром-медиа» и «Национальной медиа группой», ведущим оператором наружной рекламы Gallery и Торгово-промышленной палатой России (ТПП). Ранее поправки в закон «О рекламе», насаждающие кириллическое написание в рекламных сообщениях под предлогом защиты от избыточных заимствований в русском языке, раскритиковала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Представители бизнеса считают инициативу членов Совета федерации избыточной, политически ангажированной и вредной для потребителей.

Резонансные поправки в закон «О рекламе» предусматривают запрет на использование в рекламе «алфавитов не на графической основе кириллицы, за исключением указания фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию». Принудительную кириллизацию рекламы инициировали сенаторы от Крыма Сергей Цеков и Ольга Ковитиди. В пояснительной записке к законопроекту они выразили свою обеспокоенность тем, что хотя государственный язык РФ подлежит обязательному использованию в рекламе, в настоящее время «в российской рекламной среде преобладают иноязычные элементы».

Сенаторы внесли свой законопроект в Госдуму 1 декабря 2022 года, отреагировав на большую инициативу правительства, которое ранее предложило на законодательном уровне защитить русский язык от чрезмерных иностранных заимствований. Для этого в конце октября правительство внесло в Думу поправки в закон № 53-ФЗ «О государственном языке в Российской Федерации», которые, согласно пояснительной записке, вводят «недопустимость использования иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке».

При этом в самом законопроекте на стадии его первого чтения 13 декабря запретительные формулировки для каких-либо конкретных областей применения отсутствовали. По мнению Оксаны Павлухиной, советника антимонопольной практики группы МЭФ LEGAl, правительственный законопроект «расширяет сферу обязательного использования современного русского языка на образование и государственные информационные системы».

Читать далее